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La lettura è, nel libro, accompagnata dal seguente schema: Il messaggio visivo

La comunicazione visiva avviene per mezzo di messaggi visivi i quali fanno parte della grande famiglia di tutti i messaggi che colpiscono i nostri sensi, sonori, termici, dinamici, ecc.
Si presume quindi che un emittente emetta i messaggi e un ricevente li riceva. Il ricevente è però immerso in un ambiente pieno di disturbi i quali possono anche alterare o addirittura annulla certi messaggi. Per esempio un segnale rosso in un ambiente nel quale predomini una luce rossa verrà quasi annullato.; oppure un manifesto stradale a colori banali, affisso assieme ad altri manifesti altrettanto banali, si mescolerà con loro annullandosi nell’uniformità.
L’indiano che trasmette il suo messaggio con le nuvole di fumo (qui Munari si aggancia ad un precedente esempio, sito in un altro capitolo del libro. NdR) sarà disturbato da un temporale.
Supponiamo quindi che il messaggio visivo sia progettato bene, in modo che non venga deformato durante l’emissione: esso arriverà al ricevente, ma qui incontrerà altri ostacoli. Ogni ricevente, e ognuno in modo diverso, ha qualcosa che potremo definire come filtri, attraverso i quali il messaggio dovrà passare per essere ricevuto. Uno di questi filtri è di carattere sensoriale. Esempio: un daltonico non vede certi colori e quindi i messaggi basati esclusivamente sul linguaggio cromatico vengono alterati o addirittura annullati. Un altro filtro lo potremo definire operativo, dipendente dalle caratteristiche psico-fisiologiche costituzionali del ricevente. Esempio: è chiaro che un bambino di tre anni analizzerà un certo messaggio in modo diverso da un individuo più maturo. Un terzo filtro, che si potrebbe definire culturale, lascerà passare invece solo quei messaggi che il ricevente riconosce, cioè quelli che fanno parte del suo universo culturale. Esempio: molti occidentali non riconoscono la musica orientale come musica perchè essa non corrisponde alle loro norme culturali; per loro la musica “deve essere” quella che hanno sempre conosciuto fin da bambini e non un’altra cosa.

Questi 3 filtri non sono rigorosamente distinti e non si susseguono nell’ordine dato ma ci possono essere inversioni o contaminazioni reciproche. Supponiamo infine che il messaggio, attraversata la zona dei disturbi e dei filtri, arrivi a una zona interna del ricevente che chiamiamo zona emittente del ricevente. Questa zona può emettere due tipi di risposte al messaggio ricevuto: una interna e una esterna. Esempio: se il messaggio visivo dice “qui c’è un bar”, la risposta esterna manda l’individuo a bere; la risposta interna dice: non ho sete.

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Questo libro è, per buona parte, una raccolta della corrispondenza che Munari spedì in Italia nel periodo in cui lavorava come professore di Comunicazione Visiva (Visual Studies) ad Harvard. Tra una storiella divertente e qualche curioso aneddoto avente come protagonista lo stile di vita statunitense, elemento che stupisce particolarmente l’autore (magari un giorno vi posterò il trafiletto dedicato al condizionatore!), concetti di grafica, design (forma, struttura, textures, etc), architettura e arte in generale vengono da lui propinati e spiegati con incredibile semplicità e chiarezza. Il quantitativo di immagini ed esempi, poi, è esorbitante.
Il susseguirsi dei capitoli porta Munari a parlare anche di come vengono affrontate le sue lezioni, le quali appaiono davvero rivoluzionarie, creative, emozionanti e costantemente basate sulla partecipazione attiva degli studenti (leggendo, sembra quasi di trovarsi lì), ben lontane, insomma, dalla quasi totalità dei corsi universitari che mi sia capitato di seguire in Italia…e pensate, Munari insegnava negli anni ’60!

Francesco Coleschi

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Edizione citata:
Bruno Munari, Design e comunicazione visiva, Economica Laterza, Bari, 2010
(le immagini ed i testi citati appartengono ai rispettivi autori)

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Lo scopo di SOMMOSITE.IT 5.0 è triplice:

• personale Portfolio per me, che sono il suo creatore, con lavori e studi sull’Architettura e il Design (realizzati singolarmente o con il mio amico e collega Giacomo Cretella), nonchè gallerie dedicate all’hobby della Fotografia;
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Francesco Coleschi